Son dos ejes trasversales: los medios de comunicación se deben a la sociedad donde están inmersos e incardinados. Es su deber, y su vocación también. De la educación de los medios han hablado todos los gurus de la comunicación, desde Chomsky hasta MacLuhan, pasando por los grandes teóricos de todos los tiempos, como los españoles Pedro Farias, José Tallón o Soria, o, en el ámbito de las nuevas tecnologías, ha sido el caso de expertos como Bernardo Díaz Nosty..
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